距離第二批直銷牌照的出臺預(yù)計日期越來越近，大牌直銷企業(yè)在忙碌，流竄的非法傳銷力量也沒有閑著。在這個直銷轉(zhuǎn)型的時期，取得直銷牌照尤顯迫切。 

　　本月9日，中國公安部在北京舉行新聞發(fā)布會，通報了打擊傳銷犯罪———“魯劍”行動戰(zhàn)果情況。并且公布了打擊傳銷犯罪“魯劍”行動重點督辦的12起案件，其中包括山東“4·08”特大傳銷案、廣西瑪雅生物科技有限公司系列傳銷案、山東“天獅美麗佳人”化妝品特大傳銷案等，12起案件中涉案金額過億的就有兩宗。 

　　然而日前有關(guān)仙妮蕾德在沒有取得直銷許可的情況下，在廈門涉嫌非法傳銷集會并嚴重暴力抗法的事件在業(yè)內(nèi)被傳得沸沸揚揚，不僅對品牌本身造成了不可避免的損害，也讓大家對這些直銷大品牌是否完全接受國家規(guī)定的發(fā)展線路又產(chǎn)生了波瀾。在這個直銷轉(zhuǎn)型的時期，對企業(yè)來說，希望取得直銷牌照，按照國家規(guī)定發(fā)展，并且劃清與非法傳銷的界限依舊顯得十分重要。 

　　企業(yè)安身爭取牌照 

　　其實早在直銷法規(guī)出臺之前，不少大型直銷品牌出于對自我品牌的保護，已經(jīng)開始對自己的銷售隊伍進行嚴格的管理，以杜絕傳銷情況的入侵。安利、如新等企業(yè)均加大了“清理門戶”的工作力度。安利先是清理違規(guī)經(jīng)銷商，接著又發(fā)出嚴格審查營銷人員身份的通知，同時安利也對申請成為該公司營銷人員的條件作出嚴格規(guī)定。 

　　當(dāng)作為試點的雅芳成功取得第一張牌照后，安利以及如新、日暉等的新綱領(lǐng)也先后出臺。作為表明態(tài)度、樹立形象、努力尋求合法身份的一個重要元素，這些新綱領(lǐng)不僅是直銷企業(yè)未來發(fā)展的一個方向以及操作方法，還是直銷企業(yè)進一步樹立自身行業(yè)形象、與非法傳銷劃清界限的一個象征。盡管在這些新綱領(lǐng)的背后，各大直銷企業(yè)都要背負少則半年、多則幾年的轉(zhuǎn)型虧損期，不過中國直銷市場可見的廣闊市場便是他們改革的動力所在。 

　　政府繼續(xù)大力打擊傳銷 

　　中國公安部經(jīng)濟犯罪偵查局副局長高峰日前在公開場合透露，今后公安機關(guān)還將繼續(xù)加強與工商等行政部門的溝通協(xié)作，聯(lián)合開展各種形式的打擊傳銷工作。國家對打擊傳銷的力度并沒有隨著直銷行業(yè)的逐步合法化而減弱，持續(xù)的強力度或許對于專心于直銷業(yè)正規(guī)化企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展有一定的幫助。 

　　高峰還指出，國家將通過落實四項措施來進行日后主要的打擊傳銷工作，包括逐步建立健全打擊傳銷工作的長效機制；針對當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)傳銷日益泛濫的趨勢，聯(lián)合有關(guān)部門進行集中整治；加強偵查破案工作，打擊和震懾傳銷犯罪分子；全面加強教育宣傳工作，打牢群眾基礎(chǔ)，形成人人喊打的社會氛圍。 

　　從上面的四項措施可以看出，國家已經(jīng)做好了長期打擊非法傳銷的準備，以防止傳銷活動的再次興起。此外，在群眾基礎(chǔ)上的教育，有利于社會對傳銷真實面目的認識，間接幫助大家更清楚地區(qū)分開直銷與非法傳銷兩種概念，對于直銷行業(yè)及企業(yè)在社會上樹立自己的正面形象有很大的幫助。 

　　高調(diào)塑造良民形象 

　　低調(diào)一直是直銷企業(yè)奉行的一個宗旨，受到身份尚未完全合法化的顧慮影響，除了公益慈善活動外，直銷企業(yè)一般很少在社會上做大規(guī)模的宣傳和形象塑造工程。作為一個在中國市場生存了十年的行業(yè)，直銷不管在國家管理機構(gòu)或者是社會平民百姓中都已經(jīng)留下了深刻印象，但是由于缺乏統(tǒng)一、規(guī)模化宣傳的認知普及，不少消費者對直銷行業(yè)的認知仍然處于模糊階段。 

　　與正面宣傳相反的是，經(jīng)銷商信口雌黃、企業(yè)夸張宣傳，再到傳銷分子穿插其中興風(fēng)作浪，直銷行業(yè)更多地留給了社會和消費者一個負面的形象。不管是對于整個行業(yè)的發(fā)展還是單個企業(yè)的經(jīng)營，都并非好事。 

　　有看法提出，在當(dāng)下這個轉(zhuǎn)型期，真正想做大的直銷企業(yè)應(yīng)該抓緊時間把自己塑造成一個良好的企業(yè)公民，企業(yè)的作風(fēng)也可以相應(yīng)地從低調(diào)向高調(diào)轉(zhuǎn)變，原來只是從事慈善公益活動的招數(shù)已經(jīng)遠遠不足夠為以后樹立更遠大的形象。 

　　不管是繼續(xù)低調(diào)還是適時高調(diào)，先取得合法身份始終是目前直銷企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。只要獲得直銷牌照，不僅企業(yè)合法經(jīng)營得到法律的保障，而且在新綱領(lǐng)的支撐下有效地與非法傳銷區(qū)分開來。同時再從合法企業(yè)的基礎(chǔ)出發(fā)，企業(yè)可以選擇是否不再低調(diào)，畢竟合法而且完善的企業(yè)形象是每一個企業(yè)都希望擁有的。